Ouvert à Yeouido en 2021, ce grand magasin futuriste du groupe Hyundai a fait sensation en consacrant près de la moitié de sa surface à des atriums ouverts, avec une cascade intérieure et un jardin artificiel. L'ambiance évoque moins un grand magasin qu'un parc intérieur immersif, ce qui explique le défilé constant de pop-up en collaboration avec des artistes K-pop et de marques de jeunes designers, offrant toujours quelque chose de nouveau. Tant de visiteurs s'y arrêtent uniquement pour prendre des photos que le lieu est devenu, à lui seul, un symbole des tendances actuelles de Séoul.